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内蒙古365bet体育在线之雇主品牌如何吸引人才
作者:admin 发布日期:2017/8/3 15:48:58
 

作为雇主,你的独特点是什么?EVP衍生自客户价值主张,探究的是员工为什么会选择你的公司而非其他公司?你的企业究竟能提供什么来吸引、保留并激励所需员工?与竞争对手相比,你的企业有何差异性?

一个没有价值主张的品牌,就像一个没有灵魂的肉身,不会引起任何情感。对于雇主品牌而言,拥有独一无二的雇主价值主张(EVP在这个竞争日趋激烈的人才市场至关重要。求职市场已经发生变化,未来寻找的不是工作,而是雇主。

EVP优势

EVP是一个用于衡量员工付出与回报的心理度量指标,包含两个方面,一是“”,一是“”,即企业对员工的工作所抱有的期望以及目标达成能够带给员工带来的利益。

通过EVP,公司不但可以留住内部的人才,还可以吸引外界的潜在员工,一如苹果公司的“非凡伟业,共创盛举”,在这个竞争白热化的人才市场,依然可以吸引人才争先恐后,前赴后继。EVP是一个双向的过程,它要考量员工如何看公司,发现员工对公司的‘期望’,如薪酬、职业生涯发展、培训与学习、工作环境等,然后公司根据自身情况,通过加薪、晋升、规划职业发展路径等方式回报员工的‘期望’与‘付出’。”

如果员工认为他的所得抵得上或者超出了他的付出,他对企业的满意度和忠诚度就更高。

根据CLC公司的调查显示,一个经过深思熟虑之后实施的EVP项目可以使员工对企业的忠诚度提高29%。一个合理有效的EVP体系能够提供给应聘者一个具有说服力的全景图,突出与竞争对手的差异优势,使应聘者在应聘过程之外进行自我选择。据统计,若企业拥有较好的EVP,企业还可以通过较少的薪资吸引到优秀的人才,这一差距在14%

此外,通过EVP项目亦可帮助人力资源工作者找到工作的重心,因为你会理解对于员工和候选人而言最重要的要素,从而更有序地开展那些有助于吸引、发展、保留人才的工作,提升人力资源工作的价值。

EVP重要

海尔曾提出一个倒逼理论,即客户个性化的需求倒逼企业改变营销、改变流程。随着互联网时代的到来,年轻一代员工在诉求上发生了很大的变化,越来越个性化,对企业形成“倒逼”,365bet体育在线者们需要进行变革和调整。“现在的招聘就像场恋爱,双方都在相互评判,相互抉择,需要保持适度的透明并加深了解,有助于双方做出正确的选择。如果只是一厢情愿,则联姻很可能无法实现。”

益慧泓远人力资源

提取EVP

如何提炼企业独特的雇主价值主张?一般有两个衡量指标:一是现有或潜在员工的实际需求;二是企业现有的明显优势。前者可以通过员工调研和访谈的方式实现,后者则一般通过人力资源市场的调查来完成。

要发展一个强大又实在的员工价值定位,首先必须理解现有员工和潜在雇员对企业品牌和文化有什么样的观念。这些信息可以通过员工调查、焦点小组、离职面谈以及求职人员的反馈等方式收集。

信息收集之后,企业内部需要从中选出最重要的内容,并提炼出EVP。提炼而出的EVP必须是真实、可信的,与目前员工认知的基本真相一致,可以触动内部和外部的目标受众正确的情感和联想,区别于最直接的竞争对手,并具有销售力。

实现战略性EVP和品牌定位的要点:

●根据企业的优势,提炼雇主品牌核心卖点;

●提炼EVP,制定雇主品牌创意表现;

●发展传播策略;

●发展不同的招聘传播信息以吸引不同对象;

●发展创意要素,优化并确定;

●展示雇主品牌;

●提出关键业绩指标并检测效果;

●反馈评议并进一步优化。

雇主价值主张:职业发展、机会、个人成长、自由、挑战、未来、全方位发展、愿景与使命。

所以,一个完善有效的体系,若只是单纯地建立、实施,而缺乏维护,长久以往就会变成一道流程、一种摆设,EVP也不例外。人力资源部门需要定期进行调查,予以修正和调整,确保其能持续反映不断变化的员工体验。其中,流失率分析的频次是每个季度一次,而整个公司员工的满意度调查则每年都会进行。结合对满意度调查结果的分析和EVP模型,制定有针对性的行动计划去提高。

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